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常见问题

微信信息流广告如何操作

浏览:次   时间:2018-03-25   作者:知米科技

一、 微信同样是推送广告,为什么有的人收到的是宝马,而有的人收到的是可口可乐呢?微信誉的所谓的“大数据手法”是什么?

其实微信的朋友圈广告,跟微博早推出的“粉丝通”十分相像,都是一些产品和品牌出现在用户的信息流广告里。仅仅微博和微信的重视机制不同,微博是单向重视,微信是双向重视,可是在原理上是相同的。

    所谓微信朋友圈广告,其实就是你俄然被体系添加了一个“老友”,而这个“不速之客”一起出现在其他人的信息流里,假如其他人刚好跟你也是老友,那他的点赞、谈论和转发你都会看到。有些人一向抱怨,为什么那么多赞、谈论都对用户造成打扰,为什么体系不把“互动”关掉呢?

    体系之所以不把体系关掉,有两重原因:一是,微信广告的机制就是把广告用户当作一个“老友”,所以这个“老友”跟咱们每个用户相同,享用的待遇

的是相同的,互动的机制也是相同的,关掉“互动”相当于把所有人的互动都关掉,这将是什么局势咱们可想而知了。第二,点赞、谈论等互动数据,很可能会变成

    广告计费的干流方法,互动量直接跟广告费挂钩。如此这般,互动更是不会被关掉的,由于微信还指望着靠“互动量”来收钱呢?   

二、微信信息流广告的用户筛选

说完了微信信息流广告的原理,再说下它的用户的挑选,凭啥有的人收到的是宝马广告,而有的人则只能看到可口可乐。尽管声称采用了大数据方法,可是从知米科技个

人的判别来看,现在微信广告人群的挑选仍是采纳简略的方法,就是把用户标签化。把人的“标签化”,直接的几个目标就是地域、性别、年纪、设备、老友关

系和爱好图谱。

 

1、地域

这个很好了解,每个人的登陆方位都纪录在服务器上,你常常在哪里登陆,根本界定你的常驻区域是哪。而广告主在投进的时分,能够依据地域去挑选,比方我是北京的楼盘,我能够挑选北京的用户投进,假如用户的定位敞开的话,乃至能够细化到“朝阳区”的用户进行投进。

 

2、性别

这个比较好界定,在你的用户材料就有。依据性别的不同,能够推送不同的广告。

 

3、年纪

这个也比较好了解,在用户材料里也有年纪的材料。依据年纪层次的不同,也能够把人群进行区分。

 

4、设备

这个也是很简单就获取的目标,就是你用的手机是啥。假如你用爱疯6,不论你卖肾来的,仍是怎么来的,至少阐明你比用一般安卓手机的有购买力。

 

5、老友联系

咱们每个用户的老友联系数据,也被储存在微信的服务器上,假如你的老友都是“土豪”,那你是土豪的可能性也比较大。可是跟前4个目标比较,“老友联系”断定会愈加杂乱一些。

 

6、爱好图谱

获取这个目标难,相对比较简单的方法就是经过搜索或许输入法来断定。比方你在微信里常常搜索一个词汇,体系会把这个词汇纪录下来,依据这个关键词跟你的兴

趣挂钩。再者,你在运用“输入法”的时分,体系也会把你常常输入的“词汇”纪录下来,作为剖析你“爱好图谱”的材料。当然,朋友圈的文字也能够作为剖析你

爱好的资料,仅仅由于我国文字博学多才,做情感语义剖析的难度真实太大。

 

除了上述6个目标以外,当然还有“你重视的微信公

众号”、点击广告的数据、乃至QQ号的底层数据。仅仅那些目标都很难规模化提取和剖析,也就很难作为广告精准投进的目标。在知米科技看来,尽管现在微信的用

户数量巨大,堆集的数据也是海量的,可是由于现在没有把数据进行“标签化办理”,所以短时间内想实现真实意义上的精准投进仍是很难。估量下一步的动作,微

信数据的“标签化”办理将会是重中之重。

 

三、微信信息流广告的计费方法

现在信息流广告的计费方法大致有两种,一种是按曝光计费,一种是按互动计费,微信信息流广告也不外乎这两种计费方法。

1、CPM

所谓CPM收费,就是按曝光计费,相似本来平面广告的千人成本,即每个活泼粉丝看到广告时,每一千次收费若干元,随竞价累加。

2、按CPE

就是依据有用互动的量进行付费,价格也随竞价累加。(有用互动包含:点赞、谈论、转发,保藏,短链点击)。在知米科技看来,由于微信誉户量巨大,互动量很大,利用CPE进行计费的可能性会很大。

 

四、广告方式

 

虽然宝马、可口可乐、VIVO的微信广告取得空前的重视度,可是广告方式却比较单一,都是展现型广告,缺乏一些构思和互动性。在内测时分,咱们会可能觉得新

鲜,一有广告都会去参加互动,可是当广告真的多了今后,咱们也会审美疲劳。所以,品牌在微信广告投进的时分,不只要“有钱固执”,还要在构思和互动机制上

下功夫。

 

在知米科技看来,微信信息流广告将来将会有三种方式:

1、品牌展现型

就像宝马、可口可乐、VIVO的广告方式,广告以品牌展现为主,这种广告只要土豪、固执又没有KPI压力的公司来玩。、

2、导流型

估量一些游戏的公司会投,相似广点通的广告,靠一些招引眼球的言语招引你,然后页面跳转到游戏或许APP安装页面。

3、游戏型

这种广告方式在朋友圈里常见的就是一些H5游戏,在游戏和互动的过程中完成品牌传达,一起激起用户共享到自己的朋友圈和联系链中。

4、实惠型

嘀嘀打车能够说将这种广告方式用到极致,假如有钱固执的嘀嘀打车再用信息流广告发红包,咱们能够料想会是什么局势。嘀嘀打车微信红包大的优势,就是经过代金券和优惠券的方式,激起用户进行共享,真实让用户替它做传达。

 

在知米科技看来,跟着微信信息流广告的增多,品牌和导流型广告的作用会越来越差。而游戏型和实惠型,却会愈加的耐久,会进一步激起用户的参加热心。究竟,社会化营销的中心仍是“浸入联系链”,社交联系链才真实是腾讯的强壮之处。

信息流广告


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