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对标小程序定制?十大手机厂商联手推出“快应用”

浏览:次   时间:2018-03-21   作者:知米科技

    近日,华为、小米、中兴、联想等手机厂商共同举办了“快应用”标准启动发布会。快应用是几家手机厂商基于硬件平台共同推出的新型应用生态,用户不必下载安装,即点即用,能够享受到原生应用的性能体验。“快应用”使用前端技术栈开发与原生渲染,兼具H5页面和原生应用的双重优点。


    可以看到,快应用所具备的特性与微信小程序高度相似。去年,微信小程序全面爆发,不仅收割各大应用流量,还掌控了用户入口。对传统应用开发者形成了巨大的威胁,也影响到了手机厂商的利益。此次主流厂商“抱团”推快应用,被看作是试图夺回流量入口与分发主导权之举。


    小程序模式如此受欢迎,甚至连主流手机厂商都要对标争夺,它的优势与利益究竟体现在哪些方面?这种转变,意味着移动互联网正向下半场进发,几大厂商“抱团”推出快应用,又能让他们从小程序手中抢回多少“蛋糕”?互联网进入下半场之后,又将发生怎样的转变呢?


一、流量入口争夺战趋于白热化,轻型应用生态成“利器”


    几大手机厂商的联盟并不是突然建立起来的,它们之所以能够联合推出快应用标准,得益于曾经建立的联盟关系。2014年8月,玩咖传媒联手OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为、魅族6大手机制造厂商成立了一个名为“硬核联盟”的组织,也称“安卓智能手机生态系统联盟”。


    该联盟为移动应用与开发者提供服务,实现商务共享,一家厂商可代表联盟谈判,提升内容的分发与渠道效率,通过一个接口实现与多个手机厂商的合作。该联盟以游戏市场服务为起点,扩散至移动广告、O2O生活等领域。此次快应用主要由“硬核联盟”推动,使手机厂商具备行动一致的能力以及平台化分发的基础。


    此前,已有手机厂商尝试推出轻型应用。如去年魅族推出的“快捷应用”、金立推出的“秒开应用”以及小米推出的“直达服务”等。但收效都不像微信小程序那样明显。这些厂商之所以急于上线各自的轻型应用,不仅是由于微信在其内部搭建了较为完善的互联网应用生态,也因为微信利用安卓的系统规则,将小程序直接触达手机桌面。


    目前,微信生态链的规模仍处于持续扩张中。马化腾曾透露,春节期间微信全球月活用户突破10亿。从去年4月至今,微信小程序用户数呈爆炸式增长,随着以“跳一跳”为代表的微信小游戏上线,小程序累计用户于去年年底达到4亿。


    小程序的崛起动了手机厂商的奶酪。于是在固有的基础之上抱团合力进击,希望以此重新夺回应用分发方面的主导权。无论是小程序定制还是手机厂商的联合,都是在争夺当前移动互联市场中最稀缺最宝贵的资源。


    诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙曾提出一个观点:“随着信息的发展,有价值的不再是信息,而是注意力。硬通货不再是美元,而是关注”。在信息爆炸和产品丰富的经济社会中,最重要的资源既非传统意义上的货币资本,也非信息本身,而是大众的注意力。在互联网时代,信息爆炸泛滥。在过剩的信息中,人的注意力成了最为稀缺的资源。


    注意力经济(也可称之为“眼球经济”)是一种新型的商业模式,对互联网厂商而言是种极为重要的商业资产。甚至可以将所有的互联网厂商都看作是“注意力商人”,如何抓住用户注意力,是互联网企业取得成功的关键所在。


    快应用模式的推出,被普遍认为是在对标微信“小程序”。微信之父张小龙曾经表示,未来两年内,小程序将取代80%的应用市场。而APP预装、应用市场下载、浏览器广告等都是手机厂商的收入来源。虽然这块蛋糕并非核心部分,但仍然有很大的分量,所以手机厂商并不希望利益被小程序抢夺。


    快应用的出现,表面上看是手机厂商的主动革新,实际上是对微信小程序已经走到占领手机桌面端阶段的被动应对。小程序并没有消耗微信流量,相反是在为微信引流。通过手机桌面端,微信在导流与回流中形成了基本稳定的闭环关系。


    对手机厂商而言,这相当于失去了应用分发的价值,同时预装与广告营销红利就此被截断。因此,手机厂商必须联合起来建立一种规则重构应用分发机制,这也就是此次推出“快应用”的根本原因。


    小程序定制经历一年的发展,在各方面都有所积累,而且招商已经启动,今年极有可能全面爆发。另一方面,硬件厂商的实力也不容忽视。相关数据表明,中国三大运营商的3G和4G用户总数为11.3亿。即使联盟中的几大厂商只占据60%的市场份额,也有超过6亿的用户。


    作为新一代移动应用的分发入口,小程序与手机厂商关于轻型应用的竞争趋近白热化。战线从QQ到支付宝到淘宝,甚至到谷歌Instant App 和 PWA以及Facebook的React Native。此外,行业还传闻今日头条可能在小程序方面发力,百度也可能在轻型应用方面投入。


    由此,围绕互联网下半场的关键战役全面打响。轻型应用的普及可赋能开发者拓展场景未来,并以标准化方式接入。总体而言,手机厂商与微信关于小程序的争夺战中,微信的胜算比较大,起码手机厂商在短时间内难以抢夺“蛋糕”。


小程序定制

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