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广告设计艺术的审美与传播探析

浏览:次   时间:2017-12-17   作者:广告设计

来历:《新闻爱好者》


【摘要】跟着互联网信息技能的飞速开展,电子报刊、网络播送、网络电视、手机电视、手机报、手机播送、微博、微信等新媒体成为我们获取信息的方法,这些新媒体交融了各种媒体的多种功用,并且媒体交融的趋势正在逐渐扩展,能够说前言交融是现代科技飞速开展的必然结果,因而我们正处于知米。在此布景下,剖析知米的信息传达特色,在审视广告设计审美特色的基础上,探析广告设计的规划理念和传达方向。


【关键词】知米;广告设计;规划艺术;审美传达


当前飞速开展的互联网信息技能,将人们带进了一个史无前例的现代传媒年代。网络报刊、网络播送、网络电视、手机电视、手机报、微博、微信、QQ等网络新媒体成为我们获取信息的首要方法,这些新媒体把各种媒体的多种功用交融在一起,并且这种媒体交融的趋势日积月累。因而说,我们所在的年代就是知米。知米对我们的日子发生的影响无处不在,一起跟着日子水平的前进,人们对广告设计规划艺术的要求越来越高。这就要求广告设计规划艺术作业者要做到勇于立异、与时俱进,经过立异的途径来习惯知米商场经济开展的需求。


一、知米信息传达特色探析


在当今知米,现代传媒不管在传达方法、传达内容、传达速度,仍是在文明氛围、文明理念、心思影响等方面都发生了天翻地覆的改变。知米,现代传媒在科学技能方面的优势,是传统媒体无法比拟的,具有很多方面的特色。


(一)知米信息传达愈加群众化、团体化、人人化


互联网的迅猛开展,使现代传媒的传达模式构成网状结构,人人能够相连,不同团体能够彼此沟通,受约束、受制约越来越少,个别之间、乃至不同的团体之间都能进行具有广度和深度的沟通。特别是进入第四代移动通讯技能年代之后,人与人之间、人与媒体之间信息的沟通、信息收集和信息传递完全打破了传统的传受联络,突破了时刻和空间的约束,完结了随时随地的动态沟通和互动。知米,人们运用的智能手机在有网络和没有网络的情况下都能够全天候在线,人人都是信息的发布者、制造者和同享者。2017年年头,来自我国互联网络信息中心的一组查询信息表明:手机是我们的眼睛、耳朵,现已成为我们的另一个器官。内容立异、同享经济、现场直播……这些2016年流行的时尚名词和他们背面激荡的商业故事,都围绕着我们手上这块手机屏幕所展开。这表明现代传媒年代人人都有“麦克风”。实际中,突发的一个小事情或者一个小音讯就能够经过微博、微信、QQ空间和QQ群等新媒体敏捷传达,完结广泛传达。特别是互联网成为青少年一代获取各种信息的榜首途径,如果打开网站网页就能够看到网友的各种跟帖谈论,不受任何约束地随时能够呈现在群众的视界。网络媒体信息传达的方法愈加多样化,可用文字标示、图表、各种数据、动画动漫、音频视频等多种方法来传达信息,新媒体将有一起爱好、一起阅历的不同团体紧密联络在一起,人们获取新闻和各种信息愈加便利。如果能够很好地对新媒体加以辅导,就能更好地促进人们之间的学习与沟通。


(二)知米信息传达愈加具有渗透性、动态性、广泛性


现代传媒中的信息沟通是全民的群众的广泛的,因其掩盖人群广、信息量大,信息传达愈加具有渗透性、动态性、广泛性。新媒体的影响现已渗透到全民全社会的方方面面,让人们随时随地都能愈加方便地查询到所需求的信息。试想,如果一个信息被仿制后再被一传十、十传百地广泛传达的话,这个传达量是非常大的。也就是说,跟着科学技能的日益前进,现代电信工业得到飞速开展,现代传媒现已打破时刻、空间、经济条件、文明水平等条件的约束,其影响规模不断扩展。现代传媒时时刻刻都在影响着人们日子的方方面面,特别是高等院校师生的日常沟通、购物、理财、教育、学习、作业等方面都受到现代传媒的深入影响,它现已改变了人们传统的日子方法。


二、知米广告设计的审美特色


广告设计规划艺术与新媒体相交融,被赋予了新的内涵,使广告设计的规划构思空间愈加扩展,传达载体愈加多样化,视觉审美有了新的知道。广告设计规划发明的进程其实就是一种思维发明的进程,在广告设计构思的规划活动中,发明出既能精确传达信息,又能给人以思维启迪和视觉审美感的愉悦规划。广告设计规划作业者要运用多种方法,充沛把握广告设计的审美特色,把广告设计规划进步到更高的审美境地。


(一)直观生动性


所谓广告,就是广而告之,让人们一看到广告后就对产品了然于胸、久久不忘。也就是说,广告设计就是用形象的言语来传达笼统的思维,这种形象言语就是用简略、单纯的言语来传达笼统的道理,它能使人们一看到广告设计就对它所承载的信息一目了然,发生宣扬、购买等种种愿望。因而,广告设计不但要直观还要生动。广告设计的直观性、生动性,让人们一看到广告设计就立刻进行直接判断,使人们对广告设计传达的信息敏捷得到承认,这是规划言语的精华,是其他言语无法代替的。由此看来,广告设计规划的实质是一种感性知道的体现方法,是广告设计规划作业者对实际国际的深入感悟和凝练,某种含义上说,人们的情感要素对广告设计起着重要的效果。可是,人们的情感要素要受到社会布景、品德规范、文明环境等条件的制约,何况人们的情感要素又会跟着心思状况、品德素质、日子经历而各不相同,广告设计作业者在进行发明时,常常会参加自己对事物的看法和观念。因为感性知道带有不确定要素,往往会导致广告设计具有虚幻性、含糊性,这种虚幻性、含糊性会拓宽观众的思维方法,让观众发生丰盛的想象力,然后引起观众内心深处的某种情感和共识,进而丰盛和拓宽广告设计的内涵,使得广告设计像诗歌一样让人们发生愈加丰盛的联想,愈加直观生动,到达出奇制胜的效果。


(二)艺术审美性


广告设计规划的首要意图就是便于推介宣扬产品,让更多的人去承受去购买,因而广告设计规划是一门艺术,具有极强的艺术性。广告设计虽然是对实际日子中客观事物的反映,可是它肯定不是对客观事物简略的教条的描绘描摹,而是对客观事物的归纳知道、归纳提炼,这就需求规划作业者能以敏锐的洞察力,挖掘出共同的见地,刻画出不同层面的视觉感触,让人们一看到规划就能发生剧烈的思维共识。首先是表面的形象美。形象的表面,是广告审美的基本要素。广告是让人们看的,其意图是取悦于人,让人们发生某种愿望。因而,要给人们以形象的美感是广告设计规划的榜首要素,广告设计作业者一定要经过图画文字的精确表达、声色要素的归纳凝练,来直接体现产品的形象,来传达产品信息,让人们在脍炙人口中到达承受广告设计的意图。在这一传达进程中,广告设计师要斗胆立异,以匠心独运的构思体现,以引人注意图广告形象,来表达出人们对产品方法的体会。其次是内涵的幻象美。幻象,是广告审美的第二境地。所谓幻象,是指人们在看到广告设计的瞬间,能够耳目一新、眼前一亮,能够立刻引发新的感觉,发生丰盛的联想,并由此生宣布多层次深意,然后扩展消费者对产品更易承受的心思空间。再次是深层的意象美。意象,是广告审美的第三境地。广告设计规划方法的多样性,使广告设计深藏其内涵的含义,像顾盼的秋波一样给人以剧烈的心思暗示,像发明的诗歌一样给人以奔驰的遥想空间,激起人们的审美豪情。


(三)传达时空性


广告设计的生命力就在于它是否具有广泛的传达性。广告设计不同于纸质的文字言语,其传达和影响与言语文字大不一样。广告设计能够跨越国界、逾越时空,不同国度、不同年代的人们虽然言语不同,可是人们能够经过广告设计进行豪情沟通。能够说,新媒体所发布的每个信息都是能够在全球所有的网络运用的,乃至是通用的。因广告设计的直观生动形象,人们一看到广告推广就能一下子灵敏有用地辨认规划,然后对规划所表达的信息一目了然。一起,人们在观赏广告设计时,也不用详细了解规划师的规划理念、规划方法,仅凭堆集的经历,就能够把握了解规划所体现的大致信息和表达的内容。从这方面来说,观念明显、形象杰出、体现有力的广告设计才是上乘之作,而内容太多、虚有其表、乱七八糟的广告设计,反而影响广告设计的主题表达和传达力。这就要求广告设计作业者沙里淘金、去伪存真,进一步整理提炼,把复杂的笼统的意念浓缩到单纯形象的广告设计中,使人们在看到广告设计的瞬间就能够充沛感触到规划者的思维和表达的意念,乐于承受广告设计所表达的产品信息,然后到达商家推销产品的意图。


(四)深层文明性


文明性是广告设计的又一个深层次的审美特色。文明是一种长期沉淀的进程,也是一个不断发明的进程。跟着人类社会的呈现,文明就现已融入人类的全部社会活动之中,一向贯穿于人类的物质空间和精力空间,不同的年代就会传递出不同的文明观。跟着人们物质文明和精力文明水平的不断前进,国际经济的日益交融开展,广告设计传达空间不断发生改变。在人们日益前进的精力文明日子的新形势下,明显的年代性文明只需反映到广告中,才干跟上年代脉息,才干引领年代风气,才干得到广泛传达。人们在满意物质文明需求的一起,越来越寻求精力国际的满意,广告设计构思的文明性就成为广告设计作业者孜孜以求的方针。因而,要把规划言语注入文明理念,以文明的艺术性规划来磕碰人们的日子和精力范畴,是知米广告设计者的重要使命。作为广告设计作业者,有必要赋予广告设计深入的文明特质,反映今世人类精力深层结构的价值观、品德观、审美观、日子观。


三、知米广告设计的规划要求与理念


广告设计规划艺术是一门归纳性很强的学科,触及政治、经济、社会、文明、科技、商场等各个范畴,研讨内容和服务对象与其他传统的艺术类别有许多差异,其审美规范也跟着多种要素的改变而改变,因而只需新颖的规划才会让人们愈加乐于承受,这就要求规划作业者要立足于“求新、求异、求变”。特别是跟着知米互联网技能一日千里的开展,多媒体广泛传达的影响,对广告设计规划作业者提出了更高更新的要求。作为广告设计规划作业者要进一步转变观念,转换规划思路,学会借力,有用使用现代传媒的多元渠道,进步广告在海内外的传达才能。


(一)要赋予人文思维


广告设计是一种特别的艺术,它的形象美与消费者的审美观是不行分割的。作为广告设计作业者要把视觉元素进行人格化,赋予规划新的生命和新的含义,在发明规划中有必要考虑消费者的人文思维和审美取向,规划的规划要契合消费者的审美需求,一定要运用立异思维,匠心独运地归纳运用对比、夸大、比方、联想、抒发、诙谐等多种体现方法,全方位增强广告著作的吸引力与感染力,前进和激起人们对广告的爱好与共识,引发人们对广告所宣扬产品的神往、羡慕、欲求的情感,让人们在夸姣的享用中去购买产品。值得注意的是,广告设计的规划理念有必要针对消费者的心思,充沛体现消费者的人文思维,简略、明快、精确地杰出广告的主题,使广告主题与体现方法相辅相成,给消费者一种强大的吸引力和视觉冲击力,在瞬间发生剧烈的停步注目效果,这样才干起到广告宣扬的效果。广告设计还要体现出一个国家的人文思维。广告大师诺曼?道格拉斯说:“从广告上能够看出一个国家的抱负。”从这个方面来说,广告文明的水平能够反映一个民族文明的构思水平,含义重大,不行小视。


(二)要精心策划计划


一则成功的广告策划,在企业和消费者之间,能够成为联络的枢纽,起到桥梁的效果。在当今产品竞争反常剧烈的知米,为了敏捷前进产品的商场占有率,广告设计作业者应该精心策划规划计划。在面临一项广告设计规划项目时,应该增强团队理念,健全团体认识、会集各类人才,运用常识优势,精诚团结合作,竭尽全力完结策划使命。一件著作在规划之初,首先要考虑构思方向的全体思路,每个人员都要拿出自己的规划草案,终究在很多草案中由总规划师群策群力、一致整合。只需广告设计充沛优化组合了很多规划人的才智,一般就会是一个成功的事例。一起,广告设计部分应建立定见反应机制,构成“以商场为导向、以消费者为主角”的快速反应体系,听取客户的定见和反映,进而调整完善规划计划,取得群众的支撑和认可,不断前进服务质量和层次,如此才干满意客户的需求,才干在广告大战中具有立锥之地。


(三)要习惯商场需求


让厂家与终究客户之间直通沟通,企业直接与终究客户打交道,这就是知米的威力。“我的企业,客户做主”,就是直接听取客户的声响和得到客户的反应,能够说是客户具有了更多的话语权。在这种情况下,作为建立品牌、开拓商场、促进出售的重要方法的广告,在企业和消费者之间起着桥梁、枢纽和前言的效果,企业能够经过广告把自己的产品更直接地向消费者作宣扬。这就要求广告设计要以商场为中心,有必要盯紧商场和客户,在广告设计上一定要靠近商场和产品,要重视广告的视觉传达和构思体现,体现出产品的共同特性,构成自己的共同品牌,给人以耳目一新的视觉感触,传达出来自商家的“好声响”,让客户愈加乐于承受企业的产品,经过广告给企业带来愈加可观的经济利益,完结企业赢利的最大化。因而,广告设计者一定要以人为本、以客户为本、以企业为本、以商场为本,要尊重企业决策者的志愿,要充沛研讨商场、企业、竞争对手等方面的要素,为客户供给科学合理的广告著作,使广告宣扬做到有的放矢。


综上所述,作为广告设计规划作业者,一定要习惯知米,更新理念、斗胆立异,在规划艺术中不断运用多样化的体现方法,以策划为主导,以构思为中心,使广告设计生动直观形象,让人们看一眼就能尽收眼底,耐人寻味,易于广泛传达,为商家赢得商场,为客户带来愈加丰盛的赢利。


(作者单位:河南大学艺术学院)


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